導讀:《魔獸》被疑票房注水, 是真是假!盡管萬達方言之鑿鑿,但顯然不能打消所有人的疑惑,畢竟事實在那里擺著,更重要的是,隨著萬達收購傳奇,《魔獸》成了萬達的親兒子,自己制作自己發行,發行之后放映還是在自己這,一家人玩的開心,怎么不讓別人質疑?
  

盡管萬達方言之鑿鑿,但顯然不能打消所有人的疑惑,畢竟事實在那里擺著,更重要的是,隨著萬達收購傳奇,《魔獸》成了萬達的親兒子,自己制作自己發行,發行之后放映還是在自己這,一人玩的開心,怎么不讓別人質疑?
  
  作者: 肆汝杯
  
  6月19日、20日,自媒體"電影票房"接連推送兩篇文章,爆料在6月18日前后,萬達200多家影院突然票房大增,而《魔獸》電影票房前200名的影院也多為萬達院線旗下影院。其關注點主要集中在某些三四線城市,《魔獸》的票房異常的增長。
  
  柳州萬達在6.14日,排名一下子躍升至全國第二,如果不算有著上影節加成的上海影城,柳州萬達幾乎登頂全國冠軍,而比較諷刺的是,這一天柳州因為天降暴雨,此后更是出現了嚴重的內澇,在17日洪水退卻之前,柳州萬達一直高居全國第二,而其90%的票房產出均來自《魔獸》。
  
  面對質疑,萬達官方迅速給出了"618年中慶營銷活動"的解釋,并宣稱"如對業績數據仍然存疑,歡迎各位前來萬達院線實地調研"。
  
  以下是萬達院線聲明原文:
  
  近日,萬達電影院線股份有限公司(以下簡稱"萬達院線")關注到有媒體報道我司《魔獸》票房異常,主要是6月18日當天萬達院線旗下影城的全國排名整體提升。對于上述疑問,我司回復說明如下:
  
  一、影城排名提升得益于"6-18年中慶"營銷活動。6月18日對萬達來說不僅僅是一個普通的周六,而是全集團營銷聯動的"6-18年中慶"盛事。在6月18日當天,全國各地萬達廣場都舉辦了聲勢浩大的營銷活動,全國90家萬達廣場單日客流突破10萬,平均客流高達15萬,其中鄭州、長春、無錫、福州等多地的萬達廣場客流更是力破20萬。借勢"6-18年中慶",萬達院線與萬達廣場、飛凡網、項目公司等兄弟公司資源聯動,成功地帶動了人次的大爆發。年中慶三天(6月17日-19日),萬達影城的總觀影人次達到171.08萬,旗下影城有63家進入全國100強。"6-18年中慶"的強勢聚客效應,是萬達影城在上周末票房沖高的根本原因。
  
  二、萬達影城操作合規,核心經營數據均顯示正常。萬達院線擁有全國超過一半的IMAX影廳,主打高品質的視聽體驗,對于《魔獸》這樣一部主打視效的影片來說,萬達影城的份額高實屬合理現象。年中慶三天,全國63家萬達影城進入全國票房排名前100名,對于萬達院線來說并非異動。今年大年初一,萬達旗下影城有31家進入全國前50名;55家進入全國前100,這還是在春節檔以國產片為主的檔期內。年中慶三天,萬達影城全國平均上座率為24.64%,平均票價約為42.4元,都在萬達院線正常的經營數據范圍內。此外,正如該媒體作者在文中寫到的,萬達影城并無"幽靈場"、"15分鐘場"這樣的惡劣現象,實際上,萬達影城所售出的每一張電影票都是到達了真正的電影觀眾手里,各項數據都表示"6-18年中慶"對萬達院線來說是一次非常成功的檔期營銷。
  
  三、《魔獸》營銷的成功基于精準用戶洞察和高效資源整合。作為常年深耕電影放映市場一線的院線龍頭老大,萬達院線對觀影群體具備不可復制的用戶洞察力和營銷穿透力。中國的電影觀眾相對北美有年輕化的趨勢,85后乃至90后已經成為觀影主力。萬達對《魔獸》的目標受眾有非常明確的分析,即以80后核心玩家為主向90后電影/游戲愛好者延伸。在此基礎上,萬達院線提前數月開始籌劃,聯合傳奇影業、網易暴雪等合作方,策劃了全面、深入的整合營銷活動;萬達院線所推出的一系列面向資深玩家和影迷的活動--如零點首映定制票根、主題影城與VR體驗、魔獸公會包場、Cosplay觀影等等,無不精確地觸達并觸動了目標受眾,在游戲玩家圈和影迷圈里都制造了現象級的話題營銷,創造了單條院線零點場票房突破1000萬等影史記錄。
  
  作為行業的領導者,萬達院線一直致力于倡導和維護電影市場行業規范,堅決抵制偷漏票房、注水票房等行業異象。我們感謝媒體和行業同仁對萬達院線的關注和監督,如對萬達院線的業績數據仍然存疑,我們歡迎各位前來萬達院線實地調研。
  
  盡管萬達方言之鑿鑿,但顯然不能打消所有人的疑惑,畢竟事實在那里擺著,更重要的是,隨著萬達收購傳奇,《魔獸》成了萬達的親兒子,自己制作自己發行,發行之后放映還是在自己這,一家人玩的開心,怎么不讓別人質疑?
  
  中國電影市場的"一超多強"格局
  
  歷史總是驚人地相似,如今萬達覆蓋全產業鏈、壓制性的壟斷優勢,不得不讓人想起當年的派拉蒙。
  
  上世紀初,好萊塢由幾家大制片廠所壟斷,這些巨頭包攬了制作發行和放映的全產業鏈流程(咳咳)。1921年,FTC(美國聯邦貿易委員會)起草起訴書,由美國司法部起訴派拉蒙在內的十家制片廠,這就是歷史上著名的"派拉蒙反托拉斯案"。

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